Для продвижения товаров и услуг на рынке уже недостаточно привычных рекламных форм. В мире интерактивных технологий все большее значение приобретают такие рекламные носители, которые не просто предлагают ту или иную продукцию, но и, по сути, вовлекают потребителя в процесс коммуникации с ней.
Что представляет собой интерактивная витрина
Сегодня психологи констатируют, что молодое поколение обладает так называемым клиповым мышлением, поэтому они практически не реагируют на статические объекты и однородную информацию. В то же время быстро меняющиеся картинки перед глазами и возможность взаимодействия с информацией – это то, что заставляет их мозг воспринимать ее и принимать мгновенные решения.
Исходя из этого, а также учитывая конкурентную борьбу за внимание потенциальных клиентов, производители «умной» техники предлагают рекламировать свои товары и услуги с помощью интерактивной витрины. Она представляет собой многофункциональный экран, созданный по технологии мультитач (сенсорные датчики) или Kinect (бесконтактное управление на расстоянии).
Сферы использования и характерные черты
Подобные интерактивные технологии нашли применение в общеобразовательных учреждениях и культурно-развлекательной сфере. Интерактивная витрина может быть разных размеров, она оснащена необходимым функционалом для выполнения поставленных задач. Информация быстро обрабатывается и подается на панель, а ее поверхность позволяет быть уверенным в высоком качестве изображения. Монтаж такого устройства осуществляют специалисты.
Благодаря тому, что «живая» витрина задействует образное мышление, она оказывает воздействие на уровне подсознания и помогает принять решение и запомнить бренд, ассоциируя его с предложенным образом. Заинтересованность таким рекламным носителем чрезвычайно высока, поэтому интерактивная реклама завоевывает популярность на всевозможных выставках и презентациях.
Незатейливые увлекательные игры, позволяющие получить какую-либо награду (например, наловить падающих купонов на вполне реальную скидку в магазине), устанавливают прочную эмоциональную связь с брендом.
Использование в маркетинге
Интерактивную витрину можно использовать в качестве средства коммуникации с мультимедийным контентом, ведь потребители могут управлять содержимым такой витрины.
Использование витрин в качестве виртуального каталога для лучшего ознакомления с ассортиментом. При этом каждая карточка товара предлагает вполне конкретную информацию (например, по имеющимся в наличии цветам, размерам, материале изготовления). Также пользователи могут оставить свои отзывы и пожелания о магазине, уровне обслуживания и способах улучшения. А это- незаменимая информация для маркетологов.
Привлечение внимания к своему заведению, мероприятию, анонсирование событий и повышение уровня заинтересованности – такую задачу решают с помощью интерактивной витрины владельцы различного бизнеса. Ее устанавливают в кафе, клубах, ресторанах.
Игровые тематики используются производителями для того, чтобы предложить товар, воздействуя на эмоциональную составляющую продаж. При этом используются как простые сюжетные истории, призванные вызвать приятные ощущения, так и полноценные сценарии, вовлекающие потребителей в игровой процесс. Выставочные залы и презентационные стенды – место установки интерактивной витрины.
Эмоциональная составляющая задействована и в случае, когда интерактивная витрина применяется в арт-проектах. Мастер-классы и тренинги, проведенные с помощью интерактивной витрины, сочетают мгновенную обратную связь и возможность практических занятий. Например, в Нью-Йоркских галереях люди могли не только узнать расписание и стоимость ближайших занятий, но и создать свою картину с помощью виртуальных красок, с помощью рук и экрана.
Сегодня вы можете с легкостью протестировать все возможности интерактивной витрины в своем бизнесе благодаря выгодной аренде интерактивного оборудования. Полный цикл обслуживания: от помощи в выборе до доставки, монтажа и управления.
Все статьи